25. Pfeffer-Ranking: Die führenden PR-Agenturen

Grafik: PR-Journal

Das Umsatz- und Mitarbeiterranking für PR- und Kommunikationsagenturen 2020 zeigt, dass die Honorarumsätze der 115 teilnehmenden Agenturen mit "PR-DNA" im Jahr 2020 im Vergleich zu den Vorjahresergebnissen dieser Agenturen mit 637,3 Millionen Euro um 7,2 Prozent eingebrochen sind (Grafik: grüner Balken). Auch die Entwicklung der Mitarbeiterzahlen ist leicht rückläufig (minus 1,4 %, Grafik: schwarzer Balken). Marktführer bleibt im zweiten Jahr in Folge die fischerAppelt Agenturgruppe, bei den Agenturen mit dem Tätigkeitsfeld Gesundheit / Medizin / Pharma belegt Edelmann Platz 1.

Betrachtet man die Gesamtentwicklung der 84 Agenturen mit Testat, ergibt sich ein Umsatzrückgang von 8,2 Prozent. Marktführer bleibt im zweiten Jahr hintereinander die Hamburger fischerAppelt-Gruppe mit einem PR-Honorarumsatz von 59,4 Millionen Euro, was einem Rückgang um 15,3 Prozent entspricht. Danach folgen Serviceplan Content Group (43,33 Mio. Euro Honorar) und achtung! (30,52 Mio. Euro Honorar).

Das Ranking offenbart eine uneinheitliche Entwicklung in den Top 15: Die Bandbreite der PR-Umsatz-Entwicklung reicht von minus 65 Prozent (mc Group, früher Media Consulta) bis hin zu einem Wachstum von 51 Prozent (Serviceplan). Die Corona-Pandemie dürfte dabei eine wesentliche Ursache für Einbußen sein. Auf Platz 2 in puncto Wachstum landet in diesem Jahr die Faktenkontor-Gruppe (16,1 Mio. Euro, 38 % Zuwachs), das drittstärkste Wachstum verzeichnete MSL (12,6 Mio. Euro, 26 % Zuwachs).


Internationale Netzwerkagenturen: Prominente Netzwerkagenturen wie Ketchum (Omnicom-Gruppe), BCW und Hill-Knowlton (WPP) sind 2020 nicht im Ranking vertreten. Sie sahen sich aufgrund der Bestimmungen des Sarbanes-Oxley Act nicht dazu in der Lage, ihre Zahlen zu melden. Andere Netzwerkagenturen wie Fleishman Hillard (ebenfalls Omnicom) und Weber Shandwick (Teil der amerikanischen Interpublic Group of Companies) sahen hier andere Interpretationsspielräume und legten testierte Ergebnisse vor.
Beim Ranking der Agenturen mit dem Schwerpunkt Gesundheit / Medizin / Pharma sind 42 Agenturen verzeichnet. Die ersten zehn (Umsatz im Bereich Gesundheit / Medizin / Pharma in Mio. Euro):
1. Edelmann (12,56)
2. Weber Shandwick (10,87)
3. fischerAppelt (8,91)
4. DP-Medsystems (6,42)
5. MSL (5,69)
6. Serviceplan Content Group (4,77)
7. MCG Medical Consulting (4,44)
8. Medizin & Markt (3,99)
9. komm.passion (3,73)
10. Dorothea Küsters Life Science Communications (3,65)


Die vollständige Rangliste der Healthcare-Agenturen unter https://datenbanken.pr-journal.de/pr-agenturrankings/pfeffers-pr-ranking.html?view=ranking&layout=detail&type=106

Grafik: PR-Journal; PM 5-20-2021

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