GenussKompass von AstraZeneca: Ernährungs-Service für Lungenkrebspatienten

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Mit dem „GenussKompass" auf der Patientenwebseite Lungenkrebs.de hat AstraZeneca mit Hilfe der Kölner Healthcare-Agentur antwerpes jetzt einen multimedialen Ernährungsratgeber, inklusive Koch-Tutorial-Videos und einem Podcast, gelauncht und sich dafür prominente Unterstützung gesucht: die Fernsehköchin Cornelia Poletto.

Bei der Konzeption und Umsetzung dieses Projektes vertraute man nicht nur auf internes Know-how, sondern auch auf namhafte Unterstützung: ein Expertentrio aus der Fernsehköchin Cornelia Poletto, dem Pneumologen Dr. Claas Wesseler und der Ernährungswissenschaftlerin Maren Basner, die zusammen für dieses Projekt extra Rezepte entwickelten, die auf die speziellen Bedürfnisse eingehen.

„Wir sind bei AstraZeneca immer auf der Suche nach neuen Ideen und Ansätzen, wie wir Patienten in ihrem Alltag und im Umgang mit ihrer Erkrankung unterstützen können. Uns war es wichtig, ein Angebot zu schaffen, das nicht nur die richtigen Informationen bietet, sondern, das beim Zusehen und Zuhören auch ansprechend ist", sagt Dr. Karl Matussek, Vice President Oncology Deutschland bei AstraZeneca. „Wir freuen uns, dass wir dieses Expertentrio für den ‚GenussKompass' gewinnen konnten, die das Team mit ihrer langjährigen Erfahrung und Expertise perfekt ergänzen. Und mit antwerpes haben wir einen Partner an unserer Seite, der digitales Know-how mit kreativen Ansätzen verbindet und so ein ungewöhnliches Format mit neuen Distributionswegen schafft."
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Herzstück des „GenussKompass" sind die Koch-Tutorial-Videos, in denen Poletto im Zusammenspiel mit Wesseler zeigt, wie einfach und wichtig gesunde Ernährung ist, sowie der Podcast in dem die Experten unter anderem Ernährungsmythen bei Lungenkrebs unter die Lupe nehmen. Entstanden sind die Videos unter der Regie von Werbefilm- und Dokumentarregisseur Christian Hornung in Zusammenarbeit mit Torner Brand Media und der Produktion Little Big Bang. Patienten erfahren von dem neuen Angebot über Newsletter, Facebook Ads und auf der eigenen neugeschaffenen Facebook-Seite „Stärker als Lungenkrebs".

Für Michael Vorbrink, Vorstand der antwerpes ag, ist der „GenussKompass" ein echtes Leuchtturmprojekt – nicht zuletzt aufgrund der multimedialen Ausführung. „Im Healthcare-Marketing, gerade im RX-Bereich, sind solche Produktionen und Podcasts noch ein Novum", so Vorbrink. „Es freut mich, dass AstraZeneca den Mut hatte, dieses Projekt mit uns auf die Beine zu stellen. Mit dem ‚GenussKompass' gehen wir ganz neue Wege in der Healthcare-Kommunikation."

Foto; Cornelia Poletto, Dr. Claas Wesseler, Maren Basner (v.l.n.r.), © AstraZeneca; PM 7-10-2020

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