Weltweites Image von Unternehmen: Auch Pharmafirmen sind dabei

Grafik: Reputation Institute;

Welche Firmen haben den besten Ruf? In einer weltweiten Studie* haben die Befragten Lego an die erste Position gesetzt. Aber es sind auch Pharmaunternehmen in der Rangliste der 100 global führenden Firmen vertreten.

Die Pharmafirmen sind: Sanofi (Platz 64), NovoNordisk (71), Lilly (82), Roche (87) sowie Bristol Myers Squibb (94). Nach Einschätzung des Reputation Institute habe sich der Ruf der Pharmaindustrie von „durchschnittlich" auf „stark" verbessert. Das wird auf die positive Wahrnehmung bei den Impfstoffen zurück geführt, obwohl in der Liste keine Pharmafirma vertreten ist, die aktuell Impfstoffe gegen Covid-19 liefert.

Das Ansehen eines Unternehmens, so sagt es das Reputation Institute, ist gerade in Zeiten wie heute unter besonderem Druck. Covid-19 setze das Verhältnis von Unternehmen und Gesellschaft unter extreme Beobachtung. Da werde alles wichtig, wie das soziale Engagement, der Umgang mit der Umwelt oder die Verpflichtung gegenüber Mitarbeitern und Kunden.


Der globale Reputation-Score auf einer Skala von 0 bis 100, wobei 65 durchschnittliche, 75 starke und ab 80 exzellente Reputation bedeutet, liegt für alle 100 Unternehmen bei 74,9 (2020: 73,1; 2019: 72,3). In der Rangliste der 13 aufgeführten Branchen führen langlebige Konsumgüter mit 74,9. Pharma und Biotechnologie rangieren auf Platz 8 mit einem Wert von 72,8. An letzter Stelle liegt Banken und Finanzdienstleistungen mit 67,0.


Der Report zählt sieben Faktoren auf, die das Image beeinflussen: Produkte und Service, Innovationen, Arbeitsplatz, Unternehmensführung, gesellschaftliches Engagement, Führungsprinzipien sowie Leistungsfähigkeit. Obwohl die Bedeutung der Faktoren in jeder Branche unterschiedlich sind, spricht der Report von drei Faktoren, die überall entscheiden - wenn auch in verschiedener Reihenfolge: Produkte, Unternehmensführung und gesellschaftliches Engagement.

*Quelle: The Global RepTrak® 100, befragt wurden 55.000 Menschen in den 15 größten Märkten; Grafik: Reputation Institute; PM 5-6-2021

powered by webEdition CMS