Globale Dachmarkenkampagne für Eucerin

Foto: Beiersdorf

Die Dermokosmetikmarke Eucerin hat offiziell die erste globale Dachmarkenkampagne lanciert und schlägt dabei eine neue Richtung ein: Im Fokus stehen emotionale Geschichten von sechs Testimonials. Sie geben Einblicke in ihr Leben mit individuellen Hautproblemen und wollen dabei aufzeigen, welchen lebensverändernden Einfluss dermokosmetische Hautpflege auf sie hatte. Damit möchte Eucerin den Purpose der Marke: „We believe in the life-changing power of dermatological skincare" unterstreichen.

„Hautprobleme wie Akne, Neurodermitis oder Hyperpigmentierung haben nicht nur Auswirkungen auf unsere Haut. Oft beeinflussen sie auch das Selbstbewusstsein, die Stimmung und damit die Lebensqualität der Betroffenen. Unsere dermatologischen Hautpflegeinnovationen sorgen für Linderung und zeigen sichtbare Effekte. Unabhängig von Hauttyp, Alter oder Hautindikation nehmen sie so einen wesentlichen Einfluss auf unsere Haut und damit auf unser Leben", erläutert Cornelius Becker, Leiter des Bereichs Derma bei Beiersdorf. „Die Geschichten, die wir im Rahmen unserer neuen Kampagne teilen, zeigen auf emotionale Weise, wofür wir als Marke stehen ..."


Die lebensverändernden Geschichten der Testimonials
Eines der Kampagnengesichter ist Angelika aus Deutschland. Während ihrer Schwangerschaft kehrte ihre Neurodermitis mit starkem Juckreiz zurück. Unter der Krankheit hatte sie bereits während ihrer Kindheit gelitten. Als sich bei ihrem Sohn schließlich im Alter von sechs Monaten erste Symptome zeigten, durchlebte sie eine besonders emotionale Zeit. Neben Angelika beschreiben fünf weitere Testimonials aus vier verschiedenen Ländern in der Eucerin-Kampagne, wie dermokosmetische Hautpflege ihr Leben verändert hat. Die Auswahl der Testimonials basiert auf verschiedenen Hautproblemen, für die Eucerin maßgeschneiderte Wirkstofflösungen anbietet: Tony mit aktinischer Keratose – der häufigsten Vorstufe von Hautkrebs –, Ruth mit Hyperpigmentierung, Angelika mit atopischer Dermatitis, Eungyu mit Akne, Karina mit scheuernder Haut beim Triathlon sowie Sarah mit alternder Haut.


Eucerin macht Marken-Purpose sichtbar
Ab sofort ist das Video zur Kampagne auf den internationalen Kanälen von Eucerin zu finden. Schrittweise wird die digitale Bewegtbildkampagne, die von Wunderman Thompson Deutschland erstellt wurde, ab jetzt in den verschiedenen Märkten ausgerollt und auf Websites, in sozialen Medien und in verschiedenen Ländern auch im Fernsehen zu sehen sein. Die Kampagne ist der erste Schritt, um den Eucerin-Purpose langfristig an allen Touchpoints deutlich sichtbar zu machen. „Wir werden aufzeigen, welchen großen Einfluss unsere Produkte auf das Leben von Menschen haben. Die Geschichten, die wir zu erzählen haben, gehen weit über eine einmalige Kampagne hinaus. Sie werden langfristig auch ihren Platz am POS, in unserer übergeordneten Kommunikation sowie auf unseren Produkten finden.," betont Becker.

Foto: Beiersdorf; PM 11-12-2020

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