Husten- und Erkältungsmittel: Hohe Konzentration im Werbemarkt

Grafik: research tools

Innerhalb eines Jahres werben rund 80 Marken (darunter ACC, Aspirin, Dobendan, Gelomyrtol, Grippostad, Mucosolvan, Umckaloabo, Wick DayNait, Wick MediNait, Wick VapoRub) für Husten- und Erkältungsmittel*. Bei acht von zehn Topwerbern steigen die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr. TV ist das präferierte Werbemedium.

Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel weitet sich leicht aus. Nach einem Wachstum um 5% liegt das Werbevolumen bei 297 Mio. Euro innerhalb von zwölf Monaten. Im Jahresverlauf zeigen sich innerhalb der Erkältungssaison wiederkehrend zwei Werbespitzen: ein erstes Werbehoch fällt in den November oder Dezember gefolgt von einem zweiten Peak im Februar oder März.

Zuletzt haben im Durchschnitt pro Monat 32 Marken für Husten- und Erkältungsmittel geworben. Im Vergleich zum Vorjahr ist deren Anzahl um mehr als 10% gesunken. 28 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als 1 Mio. Euro, 17 davon haben ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet.


Unter den zehn werbestarken Marken finden sich mit Gelomyrtol und Wick zwei Marken, die innerhalb der analysierten fünf Jahre kontinuierlich steigende Werbevolumina verzeichnen. Die Werbekonzentration der zehn Topwerber liegt bei 74%, acht davon mit steigenden Spendings im Vergleich zum Vorjahr.


Im Mediensplit hat TV-Werbung mit 81% den größten Anteil. Neun der zehn werbestarken Anbieter setzen auf dieses Medium. Auf Rang zwei stehen Anzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften mit einem Anteil von 11%. Nur wenige Topmarken setzen auf Radiowerbung. Radio-Werber Nr. 1 ist Umckaloabo.

*Quelle: Die „Werbemarktanalyse Husten- und Erkältungsmittel 2020“ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Husten- und Erkältungsmittel in Deutschland, zeigt Trends, Benchmarks und quantitative Fünf-Jahres-Trends für 70 Marken auf. Die Werbeausgabenentwicklung wird nach Medien differenziert analysiert. Grafik: research tools; PM 9-3-2020

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