Wie sichtbar sind Deutschlands Arztpraxen?

Dafür hat die Agentur 12.882 Praxen aus 40 Städten und neun Fachrichtungen mit Fokus auf Selbstzahlerleistungen analysiert. Mit u.a. diesen Fragen: Wie sichtbar sind niedergelassene Arztpraxen im Internet? Wie gut werden sie von ihren Patienten bewertet? Welche Fachrichtungen haben eine starke Online-Präsenz und wer hat schlechte Google?

Die vertretenen Fachärzte:innengruppen: Hautärzte, Urologen, Augenärzte, Frauenärzte, Zahnärzte, Kardiologen, Orthopäden, Hausärzte, HNO.

Zentrale Erkenntnisse der Studie:

• Hautärzte, Urologen und Augenärzte sind die am schlechtesten bewerteten Fachrichtungen in ganz Deutschland - trotz teilweise hoher Sichtbarkeit. Sie liegen unterhalb der psychologisch wichtigen 4,0-Grenze im Durchschnitt.
• Orthopäden und Frauenärzte landen beim Thema Sichtbarkeit und Backlinks auf den letzten Plätzen. Gerade hier liegt enormes Potenzial für digitales Wachstum.
• Nur wenige Fachrichtungen investieren hinreichend in Google Ads, obwohl hier große Chancen für gezielte Patientenansprache bestehen.
• Die Diskrepanz zwischen Sichtbarkeit und Bewertung ist in vielen Fällen erheblich - was direkte Auswirkungen auf die Patientengewinnung und das Verhältnis von Privat- zu Kassenpatienten haben kann.

Die Ergebnisse im Einzelnen:

Bewertungen & Reputation:

• Hautärzte haben mit 3,89 den schlechtesten Bewertungsdurchschnitt in ganz Deutschland – trotz hoher Sichtbarkeit.
• Hautärzte, Urologen und Augenärzte sind die am schlechtesten bewerteten Fachrichtungen in Deutschland - trotz teilweise hoher Sichtbarkeit. Sie liegen unterhalb der psychologisch wichtigen 4,0 Grenze im Durchschnitt.
• Zahnärzte sind mit einer Durchschnittsbewertung von 4,65 die mit Abstand am besten bewertete Fachrichtung in Deutschland.
• Haut- (Ø 140) und HNO-Ärzte (Ø 130) erhalten mit weitem Abstand die meisten Patientenbewertungen online.

Online-Sichtbarkeit:

• Hautärzte & Augenärzte haben mit weitem Abstand die höchste organische Sichtbarkeit, mit über 2.500 Besuchern/Monat im Durchschnitt.
• Orthopäden & Frauenärzte liegen weit zurück in puncto Sichtbarkeit. Sie haben jeweils nur unter 400 Besucher/Monat.
• Augenärzte erzielen mit Abstand den höchsten kalkulatorischen SEO-Wert: $1.060 pro Monat organischer Traffic-Wert.
• Zahnärzte erhalten mit 633 monatlichen Besuchern im Schnitt trotz hoher IGeL-Relevanz überraschend wenig SEO-Traffic.

Bezahlte Anzeigen:

• Google Ads wird selektiv eingesetzt: Augenärzte nutzen bezahlte Werbung auf Google am intensivsten.
• Nur wenige Fachrichtungen schalten aktiv Google Ads – insbesondere Augenärzte, Zahnärzte und Kardiologen.
• Der Großteil der Praxen scheint nicht in bezahlte Sichtbarkeit zu investieren, trotz enormer Potenziale.