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Kantar Marketingtrends 2025 

Die Marketinglandschaft entwickelt sich rasant weiter, und mit Blick auf das Jahr 2025 zeichnen sich einige Trends ab, die den Umgang mit Zielgruppen, Medien und Technologien grundlegend verändern werden. Das ist auch relevant für Pharma.
  
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Zu den 10 Marketingtrends

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Whitepaper: Pharmamarketing neu denken

Inizio Engage hat Ihnen einen Leitfaden für smarteres Produktmanagement zusammengestellt. Die Themen sind u.a.: Die Ausformulierung von Keymessages | Der Mix an Kanälen | Die Rolle des Außendienstes.

 

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Pharmaforschung: Strategiepapier und „Translationsallianz“

Der vfa und Fraunhofer Gesundheit finden, dass eine Translationsallianz etabliert werden sollte. Das wäre ein Weg, um den Pharmastandort zu stärken.   



 

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Future Health 6: The AI (r)evolution

Die Umfrage von Roland Berger zeigt: 94% der Befragten erwarten starke oder sehr starke Auswirkungen von KI und Dreiviertel nutzen KI regelmäßig im Unternehmen, aber nur 15% haben die Technologie in Standardprozesse integriert.


 

Zur Studie

Gesundheitsmarkt

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Gesundheitssystem: Warum die elektronische Patientenakte dieses voranbringt

Gesundheitssystem: Warum die elektronische Patientenakte dieses voranbringt

Die Einführung der elektronischen Patientenakte (ePA) steht vor der Tür und ist nicht weniger als ein Meilenstein.

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EU-Kommission: Mehr Zulassungen als vor einem Jahr

EU-Kommission: Mehr Zulassungen als vor einem Jahr

Die Europäische Kommission hat in den ersten neun Monaten dieses Jahres 60 neue Arzneimittel im zentralisierten Verfahren für den Europäischen Wirtschaftsraum zugelassen. 

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AMNOG-Nutzenbewertung: Anpassung gesetzlicher Änderungen im Medizinforschungsgesetz

AMNOG-Nutzenbewertung: Anpassung gesetzlicher Änderungen im Medizinforschungsgesetz

Ab Januar 2025 müssen Pharmaunternehmen die Anzahl der Studienteilnehmenden in Deutschland nachweisen.

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Start für den zentralen Terminologieserver

Start für den zentralen Terminologieserver

Das BfArM und die gematik wollen den Austausch von Gesundheitsdaten verbessern. Und dafür gibt es nun den zentralen Terminologieserver.

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GKV-Arzneimittelmarkt: Erneuter „Rekordwert“

GKV-Arzneimittelmarkt: Erneuter „Rekordwert“

Laut des WIdO haben in 2023 die Nettoausgaben für Arzneimittel in der GKV mit 54 Mrd. Euro einen neuen Höchststand erreicht.

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Unternehmen

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Bayer: Erweitertes DiGA-Portfolio

Bayer: Erweitertes DiGA-Portfolio

Bayer möchte mit der Übernahme von HiDoc Technologies auch die DiGA Cara Care® für Reizdarm im eigenen Portfolio aufnehmen.

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Fresenius und Ori Biotech: Zusammenarbeit bei Zell- und Gentherapien

Fresenius und Ori Biotech: Zusammenarbeit bei Zell- und Gentherapien

Beide Unternehmen möchten die modulare und skalierbare Herstellung von Zell- und Gentherapien fördern.

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Takeda: Gegründete digitale Plattform Saventic Care

Takeda: Gegründete digitale Plattform Saventic Care

Das Ziel der Plattform ist es, die Diagnosestellung seltener Erkrankungen durch KI zu unterstützen.

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Geplante Übernahme von CompuGroup Medical

Geplante Übernahme von CompuGroup Medical

CVC Capital Partners „plant ein freiwilliges öffentliches Übernahmeangebot über 22 Euro pro Aktie“ an CompuGroup.

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5 Jahre Celltrion in Deutschland

5 Jahre Celltrion in Deutschland

Seit fünf Jahren gibt es den Deutschland-Standort des südkoreanischen Unternehmens Celltrion Healthcare.

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Außendienst

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Außendienst-Mobilität: Mehr Nachhaltigkeit

Außendienst-Mobilität: Mehr Nachhaltigkeit

Wie können Pharmaunternehmen nachhaltiger auf die sich wandelnde Vertriebsanforderungen reagieren?

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Produktmanagement: Whitepaper von Inizio Engage
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Produktmanagement: Whitepaper von Inizio Engage

Pharmamarketing neu denken: ein Leitfaden für smarteres Produktmanagement. 

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Pharma-Außendienst: Zukunftsaussichten und Trends

Pharma-Außendienst: Zukunftsaussichten und Trends

Welche Relevanz wird der Außendienst in Zukunft haben? 

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Commercial Excellence: Neue Hebel im Pharma-Außendienst

Commercial Excellence: Neue Hebel im Pharma-Außendienst

Der Außendienst ist und bleibt ein essenzieller Umsatztreiber für Pharmaunternehmen. Doch nicht erst seit Corona zeigt sich: Der klassische Außendienst braucht dringend ein Update.

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KI und der Außendienst: Personalisierung und Datenanalyse

KI und der Außendienst: Personalisierung und Datenanalyse

In aller Munde: KI. Gerade in Verbindung mit Daten. Was bringt das dem Außendienst?

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Pharmamarketing

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Kantar Marketingtrends 2025

Kantar Marketingtrends 2025

Die Marketinglandschaft entwickelt sich rasant weiter, und mit Blick auf 2025 zeichnen sich einige Trends ab, die u.a. den Umgang mit Zielgruppen grundlegend verändern werden.

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PRophy25: Offizieller Startschuss

PRophy25: Offizieller Startschuss

Agenturen, Unternehmens-Kommunikationsabteilungen oder weitere Institutionen, die im Healthcare-Bereich tätig sind, können ab sofort ihre PR-Cases zur Nominierung einreichen.

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PM—Report Podcast: Alles rund um Pharma

PM—Report Podcast: Alles rund um Pharma

Welche neuen Absatzmärkte ergeben sich für Pharma durch das E-Rezept & Co.? 

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Schaller Health unterstützt Gesunddenken.de

Schaller Health unterstützt Gesunddenken.de

Schaller Health kommuniziert für Gesunddenken.de, die den Wandel im Gesundheitssystem aktiv gestalten möchte.

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Agenturszene: Zusammenschluss zu Serviceplan BOOSTing Health

Agenturszene: Zusammenschluss zu Serviceplan BOOSTing Health

Serviceplan und BOOSTing Communication haben sich zusammengetan: zu Serviceplan BOOSTing Health. Ist ein Zusammenschluss strategisch günstiger?

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Beruf

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Hays Fachkräfte-Index: Rückläufige Nachfrage

Hays Fachkräfte-Index: Rückläufige Nachfrage

Trotz der wirtschaftlich angespannten Lage bleibt die Nachfrage nach Fachkräften weiterhin hoch, verzeichnet jedoch im dritten Quartal 2024 erneut einen Rückgang. 

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Die individuelle Ebene von Mental Health

Die individuelle Ebene von Mental Health

Mental Health in Unternehmen, Führungskräfte als Role Models: Was kann das für einen Impact auf den Einzelnen haben?

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Hays Fachkräfte-Index: Nachfrageeinbruch

Hays Fachkräfte-Index: Nachfrageeinbruch

Nach dem Aufwärtstrend der letzten beiden Quartale verzeichnet der Hays-Fachkräfte-Index im zweiten Jahresviertel 2024 einen „signifikanten Nachfragerückgang“ über alle Berufsgruppen hinweg.

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Healthcare Frauen: Let’s be Leaders in der Onkologie

Healthcare Frauen: Let’s be Leaders in der Onkologie

Gerade in der Onkologie ist es für Ärztinnen in Führungspositionen schwerer. Die Healthcare Frauen möchten das ändern.

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Pharmabranche: Kontinuierliches Lernen und die Anpassung der Talentmanagementstrategie

Pharmabranche: Kontinuierliches Lernen und die Anpassung der Talentmanagementstrategie

Warum Compliance und kontinuierliches Lernen Hand in Hand gehen, um sowohl die gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen als auch die Wettbewerbsfähigkeit in der Pharmabranche zu sichern.

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Personen

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ABDA: Vertagte Präsidentenwahl

ABDA: Vertagte Präsidentenwahl

Die ABDA hat darüber ganz knapp informiert: „Die Wahl zur neuen ABDA-Spitze findet erst im kommenden Jahr statt.“

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Health Angels: Verstärkung durch Business Direktorin

Health Angels: Verstärkung durch Business Direktorin

Die Gesundheits-Kommunikationsagentur der Hirschen Group, health angels, baut ihr Führungsteam weiter aus: Petra Wollburg übernimmt die neu geschaffene Position der Business Direktorin. 

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Spirit Link: Ausbau des Pharma-Medizin-Teams

Spirit Link: Ausbau des Pharma-Medizin-Teams

Spirit Link erweitert das Pharma-Medizin-Team um Dr. Kerstin Dürholz und Dr. Johanna Habermeyer.

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MWV: Wechsel in der Geschäftsführung

MWV: Wechsel in der Geschäftsführung

Bei der Medizinisch Wissenschaftlichen Verlagsgesellschaft wird ab Januar 2025 Ingrid Moorkens die Geschäftsführung übernehmen.

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Bestätigter DAV-Vorsitzender

Bestätigter DAV-Vorsitzender

Dr. Hans-Peter Hubmann bleibt Vorsitzender des Deutschen Apothekerverbandes (DAV). 

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Medien

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Ausbau der KOMPAKT-Reihe

Ausbau der KOMPAKT-Reihe

Mit KOMPAKT Neurologie erhöht sich die KOMPAKT-Reihe von Biermann Medizin um aktuell auf 15 Publikationen.

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Neuer Geschäftsführer bei FUNKE-Tochter yeswecan

Neuer Geschäftsführer bei FUNKE-Tochter yeswecan

Jan Schiller wird neuer Geschäftsführer der yeswecan GmbH & Co. KG. Das Unternehmen ist seit 2023 Teil der FUNKE Mediengruppe. 

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ARD/ZDF-Medienstudie: „… die Medienlandschaft steckt tief im Wandel.“

ARD/ZDF-Medienstudie: „… die Medienlandschaft steckt tief im Wandel.“

So lautet ein zentrales Ergebnis: Die Gewichte verschieben sich weiter in Richtung non-lineare Nutzung, gleichzeitig gibt es auch immer mehr Angebote.

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LA-MED Onkologie-Studie 2024: Fachzeitschriften immer noch wichtig

LA-MED Onkologie-Studie 2024: Fachzeitschriften immer noch wichtig

Nach 2018 ist dies das zweite Mal, dass die LA-MED eine Onkologie-Studie durchgeführt hat.

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LA-MED 2024: Wohin entwickeln sich die medizinische Fachverlage mit und durch KI?

LA-MED 2024: Wohin entwickeln sich die medizinische Fachverlage mit und durch KI?

Die LA-MED bescheinigt den Fachtiteln hohe Relevanz. Immer wieder und immer noch. Wie schätzt der LA-MED Vorstand die Rolle von KI ein?

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