LA-MED API-Studie 2025: Angestellte Hausärzte erstmals einbezogen

Studienneuerung 2025: Angestellte Hausärzt:innen erstmals in der Grundgesamtheit

Neben den niedergelassenen Allgemeinmedizinern, Praktikern und Internisten wurden nun auch die in Praxen und Medizinischen Versorgungszentren (MVZ) angestellten Hausärztinnen und Hausärzte befragt. Damit umfasst die Untersuchung mehr als 1.300 Teilnehmerinnen und Teilnehmer und soll die Realität der hausärztlichen Versorgung breiter abbilden.

Informationsverhalten: Kombination aus Print, Präsenz und Digital

Für berufliche Information und Fortbildung nutzen Hausärzt:innen mehrere Kanäle parallel: Fachzeitschriften, Fortbildungen/Kongresse und der kollegiale Austausch bilden den Kern der regelmäßigen Informationsnutzung. Diese multimodale Kombination prägt sowohl allgemeine Informationsbedarfe als auch die Einordnung von Angeboten für den Praxisalltag.

Top-Quellen im Praxisalltag: Woher kommen neue Therapieimpulse?

Bei Informationen zu neuen Therapieoptionen führen Kongresse und Kollegengespräche, gefolgt von deutschsprachigen Fachzeitschriften, allgemeinen Suchmaschinen und Fachbüchern. Damit bestätigt sich die starke Rolle von Präsenzformaten und Fachpresse, ergänzt um digitale Recherche. Auffällig ist in dieser Studie: Angestellte Hausärzt:innen bewerten die wichtigsten Touchpoints durchgängig als relevanter als Niedergelassene.

Weitere Touchpoints mit Relevanz

Neben den Spitzenquellen verzeichnet die Studie auch für Newsletter, Pharmareferenten und Websites deutschsprachiger Fachzeitschriften hohe Relevanzwerte. Diese Kanäle erweitern das Informationsportfolio um regelmäßig nutzbare, teils kuratierte Angebote.

Fortbildung: Breites Portfolio, Fachpresse vorn

Bei Fortbildungsaktivitäten liegt die Fachzeitschrift an erster Stelle. Es folgen gesponserte externe Fortbildungen sowie Kongresse/Tagungen. Online-basierte Fortbildungsangebote werden ebenfalls umfangreich genutzt, was die Verzahnung analoger und digitaler Lernformate zeigt.

Unterschiede zwischen Niedergelassenen und Angestellten

Angestellte Hausärzt:innen attestieren den zentralen Informations-Touchpoints insgesamt eine höhere Relevanz. Gleichzeitig lesen sie im Durchschnitt etwas weniger verschiedene Titel als Praxisinhaber:innen und zeigen eine stärkere Neigung zu digitalen Angeboten.

Rolle der Fachzeitschrift im Kommunikationsmix

Die Fachpresse fungiert als „Drehscheibe“: Die Lektüre der Fachzeitschriften geht mit Folgeverhalten einher. Etwa der Nutzung weiterer Informationsquellen, Kongressbesuchen oder einer vertieften Auseinandersetzung mit neuen Angeboten und Therapieansätzen. Damit übernimmt die Fachzeitschrift eine Filter- und Aktivierungsfunktion im Informationsalltag.

Reichweiten- und Bindungskennzahlen der Hausarzt-Fachpresse

Für elf erhobene Titel liegen Reichweitendaten vor; erstmals wird der Kennwert „Leser pro Ausgabe“ (LpA) auch für angestellte Hausärzt:innen ausgewiesen. Zusätzlich berichtet die Studie über Leser-Blatt-Bindung und Kernleserschaft: Mehr als zwei Drittel würden „ihre“ Zeitschrift vermissen, und durchschnittlich 40% lesen (fast) jede Ausgabe. Diese Kennzahlen ergänzen die reine Reichweite um qualitative Bindungsmaße.

Social Media & Messenger: Vorwiegend passiver Konsum

Die generelle Nutzung sozialer Plattformen ist heterogen; insgesamt dominiert die Aktivität „Lesen/Anschauen“. Eigene Beiträge werden, mit Ausnahme der Messenger, eher selten veröffentlicht.