Die Marketingtrends 2025 zeigen, wie sich die Branche an eine fragmentierte Medienlandschaft und veränderte Verbraucherbedürfnisse anpasst.

Übersicht der Trends:

1. Total Video: Werbetreibende müssen Broadcast-TV und Streaming dynamisch kombinieren, um Zielgruppen differenziert anzusprechen. Streaming-Investitionen steigen weiter an.
2. Social Media: Einfache Präsenz reicht nicht mehr aus. Marken müssen durch kreative Inhalte und innovative Formate Engagement erzielen, das generationsübergreifend wirkt.
3. Generative KI: Trotz zunehmender Begeisterung für KI in der Werbung bleiben Transparenz und Datenvertrauen zentral, da Verbraucher skeptisch sind.
4. Nachhaltigkeit: Die stärkere Gesetzgebung und steigendes Verbraucherverlangen nach nachhaltigen Lösungen fordern Unternehmen heraus, Nachhaltigkeit als Wachstumshebel zu integrieren.
5. Creator Communities: Inhalte von Creatorn fördern Vertrauen und Markenbindung. Authentische Partnerschaften mit Creatorn werden ein zentraler Erfolgsfaktor.
6. Inklusion: Vielfalt und Inklusion beeinflussen zunehmend Kaufentscheidungen, besonders bei jüngeren Zielgruppen. Marken müssen echte Repräsentation fördern.
7. Bevölkerungswachstum: Das globale Bevölkerungswachstum verlangsamt sich, was eine stärkere Fokussierung auf Marktdurchdringung und Zielgruppenerweiterung erforderlich macht.
8. Innovation: Marken wie Oreo und Samsung setzen auf radikale Expansion in neue Kategorien, um Wachstumspotenziale zu erschließen.
9. Retail Media Networks: Durch präzise First-Party-Daten bieten Retail Media Networks (RMNs): eine effektive Möglichkeit für personalisierte Werbekampagnen.
10. Livestreaming: Live-Commerce boomt, besonders bei jüngeren Zielgruppen, und bietet Chancen für langfristige Markenbildung und kurzfristige Verkäufe.

Bedeutung der Trends für die Pharmabranche

Die Pharmabranche sollte folgende Trends besonders beachten:

• Generative KI: Die Automatisierung von Inhalten, z. B. medizinische Erklärvideos oder Patienteninformationen, kann effizienter gestaltet werden. Transparenz und vertrauenswürdige Daten bleiben hierbei essenziell.
• Total Video: Streaming und zielgerichtete Werbung können genutzt werden, um gesundheitsbewusste Zielgruppen effektiv anzusprechen.
• Social Media Engagement: Kreative und aufklärende Inhalte, die emotional ansprechen, können das Vertrauen in pharmazeutische Marken stärken.
• Nachhaltigkeit: Pharmaunternehmen sollten ihre Umweltinitiativen glaubwürdig kommunizieren, um das steigende Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher zu bedienen.
• Inklusion: Diversität in der Ansprache, z. B. durch inklusivere Werbebotschaften, kann die Reichweite erhöhen.
• Retail Media Networks: Partnerschaften mit Apotheken und anderen Retailern ermöglichen gezieltes Marketing basierend auf Gesundheitsdaten.

Schlüsseltrend: 

Generative KI ist besonders vielversprechend, da sie nicht nur Effizienz steigert, sondern auch hilft, wissenschaftlich komplexe Informationen besser zu kommunizieren. Die Pharmabranche kann durch den Einsatz dieser Technologien innovative Wege finden, um Patienten, Ärzte und Apotheken effektiv zu erreichen.

Ein ausführlicherer Überblick:

• 1. Die Reise zum Total Video

Die Art und Weise, wie Menschen Videos konsumieren, verändert sich stetig. Der nahtlose Wechsel zwischen Broadcast-TV und Streaming-Diensten ist zur Norm geworden. Während Broadcast-TV weiterhin eine breite Reichweite bietet, steigt die Beliebtheit von Streaming-Plattformen rapide an. Laut Kantar’s Media Reactions 2024 planen 55% der Vermarkter, ihre Investitionen in TV-Streaming zu erhöhen. Um erfolgreich zu sein, müssen Marken ihre Werbestrategien diversifizieren und gezielt auf die Vorlieben verschiedener Zielgruppen eingehen.

• 2. Neue Anforderungen an soziale Medien

Die Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten in sozialen Medien sinkt. Nur 31% der Nutzer geben an, dass sie Anzeigen auf sozialen Plattformen beachten, ein deutlicher Rückgang im Vergleich zu früheren Jahren. Um 2025 erfolgreich zu sein, müssen Marken mit kreativer Innovation punkten. Humor, Musik und visuelle Formate bieten je nach Zielgruppe unterschiedliche Möglichkeiten, um sich abzuheben und nachhaltiges Engagement zu erzielen.

• 3. Generative KI: Sicherheit und Vertrauen

Generative KI wird zunehmend für Marketingzwecke genutzt, doch Transparenz und Datenherkunft bleiben kritisch. Verbraucher sind oft skeptisch gegenüber KI-generierten Inhalten, was das Vertrauen in Marken beeinträchtigen kann. Marken müssen sicherstellen, dass die zugrundeliegenden Daten vertrauenswürdig sind, um Akzeptanz und Effektivität zu gewährleisten. 2025 wird die Balance zwischen technischer Innovation und ethischen Standards entscheidend sein.

• 4. Nachhaltigkeit als integraler Bestandteil des Marketings

Nachhaltigkeit wird für Marken 2025 unverzichtbar sein, da Verbraucher weltweit zunehmend umweltbewusst agieren. Laut Kantar’s BrandZ-Daten trägt Nachhaltigkeit bereits 193 Milliarden US-Dollar zum Wert der führenden Marken bei. Unternehmen müssen ihre ESG-Strategien nicht nur als Marketinginstrument sehen, sondern als unternehmensweite Priorität, um authentische Verbindungen zu den Konsumenten aufzubauen.

• 5. Creator-Communities als Schüssel zum Erfolg

Die Creator Economy floriert und bietet Marken neue Möglichkeiten, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Content-Ersteller bauen enge Communitys auf, die sich als äußerst wertvoll für Marken erweisen. Eine enge Zusammenarbeit zwischen Marken und Creators wird 2025 entscheidend sein, um authentische Inhalte zu schaffen und das Vertrauen der Konsumenten zu stärken.

• 6. Inklusion als Wachstumsfaktor

Diversität und Inklusion werden für Markenstrategien immer wichtiger. Fast 80% der Verbraucher weltweit lassen sich bei Kaufentscheidungen von der Inklusionsstrategie einer Marke beeinflussen. Besonders in Schwellenländern wird Inklusion als essenziell angesehen. Marken müssen authentisch handeln und die Vielfalt ihrer Zielgruppen widerspiegeln, um langfristiges Wachstum zu sichern.

• 7. Herausforderung des verlangsamten Bevölkerungswachstums

Das globale Bevölkerungswachstum verlangsamt sich, was weniger potenzielle Neukunden bedeutet. Marken müssen ihre Wachstumsstrategien diversifizieren, indem sie neue Zielgruppen erschließen, ihre Präsenz erhöhen und innovative Wege finden, um Marktanteile zu sichern.

• 8. Innovationsgrenzen erweitern

Marken suchen verstärkt nach neuen Möglichkeiten für inkrementelles Wachstum. Ob durch die Expansion in neue Produktkategorien oder radikale Innovationen – 2025 wird das Jahr sein, in dem Marken ihre Grenzen neu definieren müssen, um Wachstumspotenziale zu maximieren.

• 9. Die Evolution von Retail Media Networks

Retail Media Networks werden zunehmend zu einem wichtigen Marketinginstrument. Durch die Nutzung von First-Party-Daten können Marken ihre Zielgruppen präzise ansprechen und personalisierte Werbeinhalte erstellen. Investitionen in Retail Media steigen weltweit, da sie als effektiver Kanal für Full-Funnel-Marketing angesehen werden.

• 10. Livestreaming: Ein lebendiges Format

Livestreaming bleibt ein dominanter Trend, insbesondere in Asien. Marken können von der Mischung aus Unterhaltung und Commerce profitieren, um kurzfristige Verkaufsziele und langfristige Markenbindung zu erreichen. Erfolgreiche Moderatoren und interaktive Inhalte sind der Schlüssel, um Konsumenten zu begeistern und Markenerinnerung zu fördern.